Крупное международное агентство Havas (на счету разных отделений несколько «Каннских львов» и других наград) подготовило для Veet несколько роликов с единым сюжетом. Краткий пересказ: на следующий день после депиляции бритвой от героини отворачиваются водитель такси, педикюрша и бойфренд, а сама девушка, естественно, чувствует себя некомфортно и в конце ролика превращается в волосатого упитанного парня. Все это венчает слоган «Не рискуй стать мужиком» («Don’t Risk Dudeness»).
Даже не знаем, с какой стороны подступиться с критикой. Во-первых, непонятно, с каких пор наличие волос на теле считается мужским вторичным половым признаком. Во-вторых, посыл «или гладкая, или мужик» не может не задеть девушек с гирсутизмом и заставит их стыдиться себя (что уж говорить о трансгендерах, для которых проблема тоже стоит остро). Да и тех, у кого с ростом волос все нормально, идея превращения в «монстра» из-за отросших волос — которые не могут не отрасти — не окрыляет. В-третьих, ролики настолько нудные и несовременные (техническую составляющую судить не беремся), что обсуждать подобные вещи было бы даже скучно — если бы не существовала признаваемая даже крупными корпорациями потребность в конструктивной критике.
Получив множество негативных отзывов, Veet принесла публичные извинения. В официальном заявлении маркетологи компании сказали, что идея появилась у них после общения с другими женщинами, которые ощущали себя мужчинами при появлении легкой щетины. Тогда эта идея показалась им простой и забавной. Осознав, что шутка оскорбила потребителей, Veet приняла решение удалить скандальные ролики и переосмыслить кампанию.