Вперше героями кампанії стали не моделі, а справжні майстри ювелірної справи, які показують, як вручну огранювати, полірують і доводять до досконалості кожне кільце, слідуючи стандартам якості, закладеним 130 років тому.
Кожен з майстрів починає свою розповідь зі слів «I will»: «Так, я відкидаю 99,96% всіх діамантів, тому що є різниця між просто якістю і якістю Тіффані», - заявляє головний геммолог Мелвін Кертлі.
«Так, я створю настільки бездоганну оправу, що діамант здасться невагомим», - нагадує майбутнім нареченим винятковість Tiffany® Setting ювелір-оправщик Томас Дзівура.
«Так, я відполірую кожну з 57 граней діаманта з винятковою точністю, і якщо тільки 56 з них будуть ідеальні, я вважатиму його недосконалим», - амбітно вторить йому шліфувальник Хорхе Хименез.
Історії супроводжуються відеозамальовками майстрів за роботою. Нарешті ювеліри розкривають головний секрет: стандарти Тіффані виходять за межі загальноприйнятої формули 4C (color - колір, сlarity - чистота, сarat weight - каратний вага і СUT - ограновування) - до неї додається п'ятий критерій «екстер'єр», який відповідає за фірмове сяйво Тіффані, гру світла, переливи іскор.
«Ви зможете передати це кільце не тільки своїм дітям, але й онукам», - підсумовує ювелір Tiffany & Co. Майкл Баджіо.