Вирази типу "давньоримські (єгипетські, афінські ...) модниці" вельми часто зустрічаються в науково-популярних нарисах про античності. І безглуздо було б заперечувати, що з моменту гріхопадіння Адама у людей завжди існували тверді уявлення про те, як саме людина повинна одягатися. Але чи означає це, що феномен моди виник одночасно з феноменом культури? Ні в якому разі ..


Справа не в тому, що, скажімо, в Давньому Єгипті один і той же крій одягу (загальний для обох статей!) не змінювався півтори тисячі років - зрештою, люди у всі часи вміли відрізняти "правильно" одягнену людину від одягненої "неправильно" по дрібних штрихами, непомітним оку пізнішого дослідника. Крім того, і в давні епохи траплялося, що концепція одягу змінювалася моментально, наприклад, в результаті завоювання. Однак все це не можна назвати зміною моди: адже не існувало людей, які б вигадували одяг.

У середині XIV століття в Європі починається "платтяна революція". Частково вона викликана загальним ускладненням міського життя, а почасти - вдосконаленням та спеціалізацією кравецького справи, яка розділилася до цього часу на дюжину різних професій. Можна помітити, як чоловічий і жіночий костюм починають дрейфувати один від одного (це, до речі, запускає і процес "сексуалізації" одягу), а в крої наступають швидкі і все більш довільні зміни. У XVI столітті культура сама усвідомлює наявність нового явища: одяг змінюється швидше, ніж зношується. Тоді-то виникає саме слово "мода", причому у вкрай зневажливому сенсі: над нею знущаються, нарікають на її непрактичність і безглузду мінливість. Але головний цивілізаційний переворот вже відбувся: на зміну канону, що шукає собі обгрунтування в минулому, прийшла мода, свідомо орієнтується на "новизну". Однак і в цю епоху нові ідеї в галузі дизайну одягу належать її замовникам (між іншим, як не дивно це нам здасться, замовниці проявляли тоді менше винахідливості!), кравець же залишається лише виконавцем чужої волі.

Протягом XVII-XVIII століть поступово стиралися соціальні відмінності в одязі, але тим більшого значення набували індивідуальні смаки і "модність". У міру того як емблеми статусу втрачали свою емблематічность, вони негайно починали обіграватися модою. У цю ж епоху відбувається інтернаціоналізація одягу. Звичайно, Італія, а пізніше Іспанія колись теж впливали на європейський костюм, однак лише Франція затвердила свою гегемонію з повною беззастережністю. Мода усвідомлюється суспільством як мотор безперервного кругообігу смаку. "Зміна моди - це подати, що накладається індустрією бідних на марнославство багатих", - зауважив Ніколя де Шамфор. Чи можна говорити, що хоча б до кінця XVIII століття слово "мода" придбало те значення, яке воно має тепер? Ні!

Справжньою моди не буває без дихотомії "від кутюр" і "прет-а-порте". Лише в 1820-х роках, причому в Англії раніше, ніж у Франції, виникає пошивна промисловість. Як відповідь на повну стандартизацію одягу з'являється професія "кутюр'є" як художника, а не ремісника. Лише в XIX столітті кравець перехоплює ініціативу у замовника. Восени 1857 англійський кравець Чарльз-Фредерік Ворт відкриває в Парижі, в будинку №7 по Рю де ла Пе, перший в історії одежний салон, в якому поєднуються риси ательє, магазину і своєрідного театру. Саме йому належить геніальна ідея про те, що нові зразки сукні мають демонструватися привабливими панянками. До речі, лише в XIX столітті жінка забрала в чоловіка статус головного споживача моди.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: 7 модних речей, які ненавидять чоловіки

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: